Praktycy public relations, specjaliści od promocji i marketingu zapewne zgodzą się ze stwierdzeniem, że nic w świecie reklamy nie przyciąga takiej uwagi odbiorców, jak ludzka twarz i sylwetka. Szczególnie mocno potencjalni klienci identyfikują się z osobami uważanymi za ładne bądź przystojne. Stąd nie może dziwić popyt na usługi, które świadczą nie tylko modelki, ale również fotomodele mężczyźni. Niejedna osoba, dzięki reklamie, w której oni występowali, której użyczyli swojego wizerunku, przekonała się do promowanych produktów czy marki. Nie ma w tym nic dziwnego. Ludzie, przeciętni odbiorcy, odbierają reklamy niejako automatycznie. Nie wczytują się wnikliwie w ich treści, tylko wychwytują najatrakcyjniejsze z ich punktu widzenia elementy. Jeśli więc fotomodele mężczyźni utrafią w ich gusta, wówczas możemy być pewni, że również reklama pozostanie dla nich nieobojętna. Stąd tak ważna rola doboru odpowiedniej twarzy do promocji marki. Oczywiście, im bardziej odpowiada ona powszechnym kanonom estetycznym, tym lepiej.